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氧气崔大宝:我为什么不看好张一鸣的APP工厂做游戏

更新时间:2019-06-27 18:20

  文 |崔大宝

氧气崔大宝:我为什么不看好张一鸣的APP工厂做游戏

  “头腾大战”来到下半场,张一鸣试图用其并不擅长的游戏业务完成对腾讯的追击,难度可想而知。

  近日,今日头条母公司字节跳动收购了游戏公司“上海墨鹍”,加快了其在游戏领域的布局。这意味着头条正式编入了正规军,打响了针对腾讯游戏的第一枪。

  上海墨鹍成立于2013年,主营业务涉及手、页、端多种游戏类型,上线过《全民无双》《择天记》等人气作品。据悉,后者的单月最高流水曾达近2亿元人民币。

  头条觊觎游戏市场已久,在此之前,其在游戏板块的布局主要集中于推广运营层面,包括投放游戏广告、上线“今日游戏”平台、孵化游戏直播等板块。

  对头条来说,上海墨鹍的到来填补了自身的主控游戏短板,帮助其向产业链上游进行了延伸,以便更好地服务于游戏变现的大战略。

  前不久,被动奶酪的腾讯一纸诉状将头条告上了广州知识产权法院,以侵权为由要求西瓜视频下架《王者荣耀》《刺激战场》等多款热门游戏的直播专区,这对头条是一个不小的打击。

  与其让游戏成为自身短板,不如将其打造成平台的又一驱动力。面对这个千亿级大市场,头条选择了进攻。不管是从周边还是从游戏本身切入,我们都可以看出头条近年来对游戏领域的重视。

  头条以流量、算法见长,这也使其在多元化业务扩张中无往不利,但如今大举发力游戏行业,在腾讯、网易两头巨虎口中夺食,头条游戏胜算的概率还真不是很大——

  研发能力是硬伤

  收购上海墨鹍,暴露出头条在游戏领域的最大短板——研发能力。

  从2012年3月成立至今,头条已经走过了7个年头,但其在游戏领域的布局才刚刚开始。在深耕游戏行业十多年的腾讯和网易面前,它不过是一个呱呱坠地的婴儿。

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  千亿市场的大蛋糕,吃起来谈何容易。

  作为中国互联网最挣钱的业务之一,网络游戏市场早已被腾讯、网易等巨头们瓜分殆尽,头条无论是在研发、运营还是销售渠道等方面,几乎还处于空白阶段,没有任何经验可言。

  而游戏市场又是一个需要长期沉淀的市场,一款游戏从立项到研发再到内测、公测以至正式上市发行,需要漫长且复杂的过程,没有多次的试错和多年的开发经验,很难获得成功。

  近年来,各大头部游戏公司越来越认识到研发的重要性,不惜花重金投入其中,推动了游戏收入的增长。以腾讯为例,据伽马数据统计,其2017年自研移动游戏累计流水超过250亿元。

  如今,腾讯游戏已经形成了以多个工作室、产品部为核心的内生式研发构架,并且还通过收购其他拥有成熟研发实力的大型游戏公司;网易更是拥有近二十个游戏工作室,巅峰时期保持近80个游戏项目同时运作。

  据统计,腾网两家占据了中国将近70%的市场份额,在游戏市场占据了不可撼动的霸主地位。《王者荣耀》《英雄联盟》《绝地求生》《荒野行动》等多款热门游戏,几乎全部来自“鹅厂”和“猪场”。

  再回到头条。截至目前,它只不过是开通了一个小游戏平台,切入的是游戏推广这一环,属于游戏产业的末端。前不久,抖音小游戏“音跃球球”上线,扛起了头条自研游戏的大旗,但在动辄几个G的大型游戏面前,有点不值一提。

  抖音小游戏“音跃球球”

  上海墨鹍原属于三七互娱,在中国游戏市场有着一席之地,但由于版号限制、游戏行业增速整体下滑等因素,其主要游戏在2018年四季度未能上线并产生收入及利润,经营业绩低于预期。头条能不能够通过收购的方式获得研发能力和发行经验,还要打上一个大大的问号。

  用户基础差

  敢于和中国最强大的互联网公司开战,头条依靠的是其巨额流量优势。

  如今,包括抖音、西瓜视频在内的头条系产品,已经和腾讯社交、百度信息流一起形成三足鼎立的局面。据艾媒北极星系统数据显示,截至2018年底,今日头条月活跃用户达1.65亿,抖音月活跃用户达2.30亿。

  拥有大流量和契合的用户属性,这和腾讯帝国的扩张非常相似。而步步紧逼的头条系,又几乎快要比肩腾讯的社交闭环生态,产品覆盖的日活用户也已经与腾讯高度重合。

  但不容忽视的是,头条的用户量虽大,用户质量却与腾讯存在着巨大的悬殊。

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